El estudio Marketplace revela las tendencias de consumo de suplementos para mascotas y las oportunidades para las marcas de salud y bienestar.
Los compradores estadounidenses de suplementos para mascotas son más propensos a recortar gastos en su propia comida, transporte, atención sanitaria, vivienda y seguros antes que en gastos relacionados con su mascota, según una nueva encuesta.
“Muchos padres de mascotas las consideran su familia, y estas relaciones influyen en sus comportamientos y prioridades de compra”, afirma Nicole Hill, directora ejecutiva de estrategia de MarketPlace, la empresa de estrategia de marca con sede en San Luis autora del estudio. “Los compradores de suplementos para mascotas” tienden a ser “early adopters” que también dan prioridad a los gastos relacionados con las mascotas. Las marcas que consiguen establecer relaciones con estos padres de mascotas atienden las necesidades funcionales del público y comparten sus valores personales.”
Cuando se les preguntó qué recortarían primero para reducir el gasto mensual, sólo el 3% de los compradores de suplementos para mascotas afirmaron que recortarían los gastos relacionados con su mascota. Aunque lo más probable es que recorten categorías no esenciales como ocio (64%) y ropa (38%), el 19% afirmó que reduciría sus gastos en alimentación, el 8% reduciría los gastos de transporte y el 5% gastaría menos en sanidad.
Se examinaron las actitudes y tendencias de comportamiento en la compra de suplementos nutricionales para animales de compañía. Las principales conclusiones son que, a la hora de comprar un suplemento para mascotas, la mayoría de los padres encuestados afirman que primero buscan un beneficio específico, como el apoyo a las articulaciones, seguido del precio y luego la marca.
Más de un tercio de los compradores de suplementos para mascotas realizan búsquedas en Internet cuando buscan información sobre su salud. Del mismo modo, más de un tercio busca información sobre la salud de su mascota entre amigos y familiares.
Atributos como “recomendado por veterinarios”, “clínicamente probado” y “totalmente natural” suelen inspirar confianza en un suplemento para mascotas.
“La validación -de un veterinario, ensayos clínicos o incluso reseñas en línea- genera confianza; por eso los padres de mascotas buscan fuentes con autoridad y experiencia”, dijo Hill, quien el 17 de mayo de 2023 presentó los hallazgos de la encuesta anual de la firma en la Conferencia Anual del Consejo Nacional de Suplementos para Animales por cuarto año consecutivo.
MarketPlace es una empresa de servicios integrales de investigación y creación de marcas que utiliza los resultados de sus propios estudios para elaborar estrategias comerciales, de marca y de medios de comunicación, así como acciones para marcas de animales de compañía de todos los tamaños. En el sitio web de la empresa pueden consultarse las conclusiones y datos detallados sobre las tendencias en suplementos para mascotas que se desprenden de su estudio anual. A finales de este año se publicará un libro blanco con los datos más recientes y comparaciones interanuales sobre formatos, ingredientes, gasto, canales de compra, etc.
